Hat bei Teens ausgedient: Der Fernseher
Popmusik
Für Teens sind Internet und Handy wichtiger als TV -
(Freitag, 29.10.2004)
Hat bei Teens ausgedient: Der Fernseher
Das Fernsehen hat als Leitmedium in der Ansprache von Teenagern ausgedient.
Zu diesem Schluss kommen Marketingexperten in den USA. Stattdessen beziehen
die Kids von heute ihre Informationen aus dem Netz und nutzen
Kommunikationsmittel wie Handys, Instant-Messaging-Dienste oder Blogs.
Ein halbes Jahrhundert lang habe das Fernsehen maßgeblich zur Sozialisierung
der Jugend beigetragen, erklärten die Experten beim Fachkongress "What
Teens Want" in Los Angeles. Diese Mediendominanz sei nun erstmals
gebrochen, Teenager bevorzugten heute die direkte Kommunikation
untereinander.
Die Marktforschungsfirma Intellisponse hat herausgefunden,
dass Teens rund 21,5 Stunden pro Woche mit Surfen, neun Stunden mit
Telefonieren und 15 Stunden mit persönlichen, außerschulischen Kontakten
verbringen. Diese Erkenntnis müsse auch die Art der Markenansprache
gegenüber dieser Zielgruppe verändern.
(Quelle: musikwoche.de)
